Coca-Cola pasó de ser un elixir de la cocaína en 1886 a ser una bebida azucarada presente en todo el mundo en 1929.
Actualmente, la gente consumen 1.900 millones de unidades cada día, de acuerdo con The Coca-Cola Company.
Tener un producto que la gente disfruta no es lo único que se necesita para convertirse en una de las compañías más valiosas del mundo.
Coca-Cola utiliza siete estrategias claves de diseño y marketing. Lo que la hizo tan reconocible en las calles de Shanghai como en su ciudad natal de Atlanta en la década de 1920, dice el vicepresidente de Coca-Cola, David Butler, que fue la innovación y el espíritu empresarial.
En el libro, "Design to Grow (Diseño para Crecer: Cómo Coca-Cola ha aprendido a combinar escala y agilidad, y cómo usted también pude hacerlo", Butler y su coautora, Linda Tischler, exploran estas siete estrategias que han sido recogidas por el portal Business Insider:
1. Todo comenzó con una fórmula única, probada en el mercado.
Después de servir como coronel confederado en la Guerra Civil, John Pemberton quería desarrollar una versión de los vinos de coca (básicamente cola con el alcohol y la cocaína) que estaban de moda en la época. En 1886, Atlanta aprobó leyes de prohibición que obligaron a los fabricantes de bebidas a producir versiones no alcohólicas de sus bebidas.
Pemberton envió a su sobrino Lewis Newman con muestras de sus fórmulas para una farmacia local donde las personas se congregaron para beber estas primeras versiones de refrescos. Newman transmitió información a su tío acerca de los diversos brebajes, y para finales de año Pemberton tenía una receta que era única y adaptada a los gustos de los clientes. La receta original todavía está bloqueada en una bóveda de Atlanta.
La cocaína fue retirada de Coca-Cola en 1903. Otros ajustes menores se han hecho en el último siglo más o menos, pero más allá del desastre de "New Coke" de 1985, la receta se ha mantenido prácticamente sin cambios. Esta decisión ayudó a la escala de la empresa, dice Butler, ya que no pasan el tiempo tratando de adaptar el sabor a los mercados regionales en todo el mundo.
2. Su logotipo utiliza una fuente atemporal.
Pemberton, decidió que el logo de Coca-Cola debía ser escrito en los contenedores de script spencerianos porque sería diferenciarlo de sus competidores. La compañía estandarizó el logotipo en 1923 y, al igual que la receta, decidió que, si el envasado pudiera adaptarse a los tiempos, el logotipo de núcleo sería el mismo.
Se produjo un logotipo que ha tenido más de 100 años para quedar impreso en la mente de las personas en todo el mundo.
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3. Se distribuye en una botella de propiedad.
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Actualmente, la gente consumen 1.900 millones de unidades cada día, de acuerdo con The Coca-Cola Company.
Coca-Cola utiliza siete estrategias claves de diseño y marketing. Lo que la hizo tan reconocible en las calles de Shanghai como en su ciudad natal de Atlanta en la década de 1920, dice el vicepresidente de Coca-Cola, David Butler, que fue la innovación y el espíritu empresarial.
En el libro, "Design to Grow (Diseño para Crecer: Cómo Coca-Cola ha aprendido a combinar escala y agilidad, y cómo usted también pude hacerlo", Butler y su coautora, Linda Tischler, exploran estas siete estrategias que han sido recogidas por el portal Business Insider:
1. Todo comenzó con una fórmula única, probada en el mercado.
Después de servir como coronel confederado en la Guerra Civil, John Pemberton quería desarrollar una versión de los vinos de coca (básicamente cola con el alcohol y la cocaína) que estaban de moda en la época. En 1886, Atlanta aprobó leyes de prohibición que obligaron a los fabricantes de bebidas a producir versiones no alcohólicas de sus bebidas.
Pemberton envió a su sobrino Lewis Newman con muestras de sus fórmulas para una farmacia local donde las personas se congregaron para beber estas primeras versiones de refrescos. Newman transmitió información a su tío acerca de los diversos brebajes, y para finales de año Pemberton tenía una receta que era única y adaptada a los gustos de los clientes. La receta original todavía está bloqueada en una bóveda de Atlanta.
La cocaína fue retirada de Coca-Cola en 1903. Otros ajustes menores se han hecho en el último siglo más o menos, pero más allá del desastre de "New Coke" de 1985, la receta se ha mantenido prácticamente sin cambios. Esta decisión ayudó a la escala de la empresa, dice Butler, ya que no pasan el tiempo tratando de adaptar el sabor a los mercados regionales en todo el mundo.
2. Su logotipo utiliza una fuente atemporal.
Pemberton, decidió que el logo de Coca-Cola debía ser escrito en los contenedores de script spencerianos porque sería diferenciarlo de sus competidores. La compañía estandarizó el logotipo en 1923 y, al igual que la receta, decidió que, si el envasado pudiera adaptarse a los tiempos, el logotipo de núcleo sería el mismo.
Se produjo un logotipo que ha tenido más de 100 años para quedar impreso en la mente de las personas en todo el mundo.
3. Se distribuye en una botella de propiedad.